消費！

每當你花錢消費時，究竟真正要買的東西是什麼？是食物？環境？感覺？氣氛？還是？

了解了本質後，就能探討是否物有所值了？

想像一下，若你去某連鎖店用餐時，

點了1個套餐，即一碟炒粉及一杯飲料，共支付了15令吉，

所支付的錢可能是這樣分的

30%是業者利潤

15%是特許經營權費用

10%是店面裝修費，包括桌椅、餐具等

15%是店面租金

10%是食物的原料成本

10%是員工薪水

5%是水電煤氣等雜費

5%其他

（備註：此數據純屬虛構，因缺乏足夠資料參考）

另加

5%政府稅

10%服務稅

同樣的食物（但不同的味道及環境），你可在街邊的咖啡店買到，只需4令吉。價格相差近乎3倍。

價格上有這麼大的落差，有時就視乎，究竟你想消費什麼東西？

有些人，只想吃頓飽的。

有些人，想享受該店的環境，欣賞裡面的設計、裝修等，就覺得很美。

有些人，很享受該店的感覺，就覺得坐在裡面很爽、很靜、很舒服，又可以上網。

有些人，不懂怎麼，就覺得去這些價格昂貴的地方，感覺上自己比較高檔，好像與街邊咖啡店的人區分出來了，就是覺得自己“高級”一點。

有些人，是基於熟悉感。當去到一個陌生地方時，很多新店都沒看過，但當看到連鎖店時，有種很熟悉的感覺，而且未進入店面前，已知道自己要點什麼吃了，解決了猶豫吃什麼的煩惱。

有些人，就沒什麼意見，就純粹是跟著朋友走進去。

有些人，是趁著某紀念日（生日等），覺得應對自己好點，吃頓好的（貴=好？）。

有些人，……